“有奖收视”的尴尬

今年，电视观众忽然有了一个惊喜：电视台也搞有奖销售啦！真没想到，坐在家里看电视，还能中大奖赚钱。有奖收视把更多的人吸引到了电视机前来。一时间，掀起一股有奖收视的热潮，各地的电视台竞相仿效，纷纷推出有奖收视。但问题也接踵而来。

一、有奖开价节节高

物多价贱。每家电视台都搞有奖收视，大家一个样，也就无优势可言。为了创造吸引观众的新优势，电视台又在奖金奖品上作文章，不断加码加价，提高奖励力度。据说某市有一家电视台的收视奖品也开价到一套住房的水平。

二、观众兴趣日日减

如同购物有奖一般，起先是能吸引人，但“奖励”措施并非好景长在。许多观众看了三四个月的电视，电话费也打了几百元，可就是一个奖也不中，浪费大量的时间，并且上演的电视剧越来越没看头，广告又多，奖没中到，倒是错过了其他频道的好节目。

三、广告效益又如何？

为了支持有奖收视，在电视台上做广告的商家支付了比平常更多的广告费，但广告效应并非由此而上升。观众对插播的广告则是有视无睹，甚至一碰到广告就转台换频道。还有些人甚至连电视都不看，就照着从别人问来的答案拨通收视声讯台，致使实际的收视率大大折扣。因此广告商也开始怀疑这种高价广告的真正效益。

四、收视率来自高质量的节目

“有奖”作为一种促销手段，适当地运用是有效益的，但滥了就事得其反，还从没看见过一个商品质量差、经营不善的商店纯靠搞“有奖销售”而兴旺发达起来的。因此要长久地拥有观众，提高收视率，关键还是要在电视节目的质量上下功夫。